Tipo de proyecto: Estrategia de marca I Branding
Sector: Laboratorio Clínico Veterinario
Año: 2025
Vetertest
El reto
El principal desafío era ordenar una propuesta que había evolucionado con el negocio, pero que todavía no contaba con una estructura clara para comunicarla. Vetertest trabajaba con dos públicos muy diferentes: profesionales veterinarios, su cliente tradicional, y tutores de mascotas, un nuevo segmento al que comenzaban a dirigirse. La identidad corporativa se convirtió así en una herramienta para organizar la información, clarificar la propuesta de valor y establecer una base común desde la que construir su comunicación.
El proceso
El proceso comenzó con sesiones de trabajo y workshops colaborativos para comprender el negocio desde distintas perspectivas. Exploramos sus perfiles de usuario, la estructura de servicios y el contexto del sector veterinario en Chile, identificando cómo se posicionaba Vetertest y qué elementos podían diferenciarla.
A partir de esta exploración, trabajamos en la definición de su personalidad de marca y los conceptos que debían guiar su comunicación. Una vez organizada la información y clarificada la propuesta, pudimos trasladar estas definiciones al desarrollo de una nueva identidad visual, construyendo un sistema capaz de representar y posicionar a la empresa.
El resultado
El proyecto se tradujo en una base estratégica que permitió a Vetertest ordenar y documentar su propuesta de negocio, junto con una nueva identidad corporativa construida a partir de las definiciones trabajadas durante el proceso.
El resultado incluyó el diseño del logotipo y sus variantes, definición tipográfica, sistema de iconografía y un brandboard que reunía los principales lineamientos visuales de la marca. Esta identidad se llevó además a soportes de uso cotidiano, como las fichas y talonarios utilizados para la gestión de muestras y exámenes veterinarios.
